“绵柔这个词吧,可以理解为酒味淡雅、不上头、温和,让人喝了不失去理智,还很清醒,可以控制等等,而这些,正符合当下酒席上的价值观。
定位清楚了,营销人员就会说了,他们动用三寸不烂之舌,说“商务型人士”喝了“绵柔”白酒,第二天上班“不上头”。
这一转化,谁都能听明白了。
同时,洋河蓝色经典还大力传播“男人的情怀”,啥叫“男人的情怀”?你听听他们可会忽悠了:
世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。
这是法国大文豪雨果的名句,被洋河蓝色经典巧妙地改了几个字,把品牌忽悠的满天飞,真是牛逼。
这个广告语使消费者产生联想:洋河酒代表男人的是一种睿智,一种胸怀,一种大爱。
蓝色呢,是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,是品位的表现;天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为蓝,这是对洋河蓝色文化的一种演绎,体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。
以往的白酒啊,都是以红色、黄色为主色调,但这次的洋河蓝色经典一反常态,把蓝色固化为产品标志色,实现了产品差异化,突显了产品个性。
洋河蓝色经典的品牌定位,使它的品牌个性一下子特别的突出:蓝色是海洋、是天空、是梦想,蓝色也是现代、是高远、是博大。
它以‘男人的情怀’作为品牌的灵魂,引发了消费者的强烈共鸣。”
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